編者按：為深入推進品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，加強農(nóng)業(yè)品牌政策創(chuàng)設(shè)，7月24日，2020中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會在京舉行，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震出席會議并講話。會議強調(diào)，在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競爭日益激烈、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟風(fēng)險不斷加劇的大背景下，加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品消費、抵御市場風(fēng)險、推動農(nóng)業(yè)國際合作的重要力量。會議發(fā)布并解讀了《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》。與會嘉賓重點圍繞農(nóng)業(yè)品牌政策創(chuàng)設(shè)、區(qū)域公用品牌建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建、價值評估等話題進行研討。本刊選編于康震副部長講話和部分嘉賓發(fā)言摘要，以饗讀者。
在全球化時代，品牌是衡量國家經(jīng)濟實力的重要標(biāo)志。黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)。習(xí)近平總書記指出，要“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，這為我國在新形勢下建設(shè)品牌強國、提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益提供了科學(xué)指導(dǎo)和現(xiàn)實路徑，我國品牌建設(shè)正在邁入快速發(fā)展的新階段！
眾所周知，中國是世界農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)耕文化源遠(yuǎn)流長，中國農(nóng)業(yè)在漫長發(fā)展歷程中積累了豐富經(jīng)驗，在進入高質(zhì)量發(fā)展的今天，加快實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，搶占農(nóng)業(yè)國際競爭的制高點成為大勢所趨。但客觀來說，我國農(nóng)業(yè)品牌國際競爭力總體較弱，2017—2019年我國農(nóng)產(chǎn)品進出口額增速持續(xù)放緩，出口增速顯著低于進口增速，低于我國的GDP增速，出口農(nóng)產(chǎn)品附加值仍然較低，品牌溢價能力亟待提升。今年新冠肺炎疫情的暴發(fā)更是加劇了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費和貿(mào)易的不確定性，對世界農(nóng)業(yè)發(fā)展造成了較大沖擊。2020年一季度，我國多類農(nóng)產(chǎn)品出口額均出現(xiàn)了不同程度的下降，其中乳品、蛋品、蜂蜜及其他食用動物產(chǎn)品同比下降29.9%。在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易競爭日益激烈、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟風(fēng)險不斷加劇的大背景下，加快推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品消費、抵御市場風(fēng)險、推動農(nóng)業(yè)國際合作的重要力量。
近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部積極貫徹落實黨中央國務(wù)院決策部署，加速推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得積極成效。政策體系逐步完善，品牌基礎(chǔ)日益夯實，營銷推介創(chuàng)新有力，積極構(gòu)建政府、行業(yè)協(xié)會、科研院所和企業(yè)協(xié)同推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的新機制，推動了區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”協(xié)同發(fā)展。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門結(jié)合本地實際，依托資源優(yōu)勢，以品牌為引領(lǐng)，為特色產(chǎn)業(yè)“量身定制”，打造了一批特色地域名片。農(nóng)業(yè)品牌正在成為我國農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的引領(lǐng)者、居民飲食消費的號召者、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的示范者，成為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景。但也要看到，我國農(nóng)業(yè)品牌仍處于起步階段，還存在一些短板問題：從客觀方面看，農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)還不牢固，標(biāo)準(zhǔn)體系不健全，品質(zhì)不夠穩(wěn)定，品牌保護比較薄弱，農(nóng)業(yè)品牌散而不強、雜而不亮問題依然突出。從主觀方面看，部分主體市場開拓能力不足，創(chuàng)新發(fā)展意愿不強，同時又存在品牌建設(shè)急功近利、脫農(nóng)離農(nóng)、求大求全、違背品牌發(fā)展規(guī)律的做法，影響了農(nóng)業(yè)品牌健康有序發(fā)展。這些問題亟需規(guī)范引導(dǎo)，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。
現(xiàn)階段，復(fù)雜的國際疫情和世界經(jīng)濟形勢對全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈造成的沖擊，或?qū)⒊蔀橹袊r(nóng)業(yè)品牌走向全球的新挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記5月份在浙江考察時強調(diào)，危和機總是同時并存，克服了危即是機。我們需要準(zhǔn)確識變，主動求變，在危機中育新機，于變局中開新局，加強品牌建設(shè)，加快品牌升級，將品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展全過程，讓中國農(nóng)業(yè)品牌成為國內(nèi)外消費者共同的追求。
一是要以品質(zhì)為根本，增強農(nóng)業(yè)品牌“競爭力”。產(chǎn)品品質(zhì)是根基，品牌營銷是載體。在世界經(jīng)濟低迷時期，產(chǎn)品質(zhì)量更是爭奪全球市場最關(guān)鍵的因素。要堅持以品牌建設(shè)倒逼農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升，安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品是助力市場主體實現(xiàn)產(chǎn)品溢價、應(yīng)對市場競爭的核心力量。
二是要以創(chuàng)新為引領(lǐng)，提升農(nóng)業(yè)品牌“感召力”。要緊抓品牌升級的發(fā)展機遇，立足創(chuàng)新，不斷探索實踐，提升農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展實力。區(qū)域公用品牌要立足區(qū)位優(yōu)勢，以特色產(chǎn)業(yè)為依托，豐富品牌內(nèi)涵；企業(yè)品牌要以創(chuàng)新為內(nèi)核，提升品牌文化，增強品牌競爭優(yōu)勢；產(chǎn)品品牌要以滿足消費者需求為核心，建立品牌忠誠度，引領(lǐng)帶動消費。
三是要以協(xié)同為基礎(chǔ)，培育農(nóng)業(yè)品牌持久“生命力”。國家層面，要以國際化標(biāo)準(zhǔn)、全球化眼光對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進行頂層謀劃，各地要努力營造品牌發(fā)展環(huán)境，加強與科研院所、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)主體協(xié)作，實現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的全面提升，賦予農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的持久生命力。希望中國農(nóng)業(yè)大學(xué)能夠成為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的領(lǐng)跑者，加強政策研究，在人才培養(yǎng)、營銷創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立、智庫建設(shè)等方面做出積極貢獻。
四是要以新基建為機遇，提升品牌“傳播力”。隨著我國“新基建”的全面提速，數(shù)字技術(shù)將賦能農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，成為促進農(nóng)業(yè)品牌升級的內(nèi)生動力。要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，創(chuàng)新品牌營銷方式，推動傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代營銷深度融合，拓寬農(nóng)業(yè)品牌流通渠道，促進農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。
品牌飽含著前人的恒心、智慧和情懷，也孕育著后人的堅守、傳承和創(chuàng)新。當(dāng)前是中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的機遇期、黃金期，需要全社會的共同關(guān)注、共同支持、共同行動和共同呵護。讓我們攜起手來，凝聚共識，共同努力，合力推動中國農(nóng)業(yè)品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)，走向繁榮！
責(zé)任編輯：成德波
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