近年來，黑龍江北大荒農(nóng)墾集團九三分公司積極在高質(zhì)量發(fā)展實踐中探索發(fā)展新路，通過推行“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，立足資源稟賦，做足山水文章，創(chuàng)好綠色九三農(nóng)特產(chǎn)品品牌，打好魅力九三生態(tài)文化旅游名片，提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“吸金力”。如今，分公司各項產(chǎn)業(yè)服水土、穩(wěn)得住，九三品牌唱得響、傳得遠，“綠水青山”真正變成職工群眾致富的“金山銀山”。
山水育好品 創(chuàng)建綠色九三品牌
“這里的大豆長勢可真好，我從沒有見過這樣的莊稼?！苯?，北京的張女士一來到鶴山農(nóng)場有限公司第一管理區(qū)的大豆地就情不自禁地感嘆道。
八月的九三滿眼皆綠，田野中一派生機盎然，在鶴山農(nóng)場有限公司第一管理區(qū)沿線農(nóng)業(yè)科技示范帶，綠油油的大豆長勢良好，已進入鼓粒期。近年來，農(nóng)場有限公司借助“九三大豆”品牌價值不斷提升的有利契機，堅持以高蛋白種植為核心，以專用專供為突破點，通過調(diào)優(yōu)種植結(jié)構(gòu)和品種結(jié)構(gòu)，提高訂單質(zhì)量和數(shù)量，加快大豆原料的對外銷售和對內(nèi)轉(zhuǎn)化，讓“小豆子”成為公司增效、職工增收的“金豆子”。
發(fā)生在鶴山農(nóng)場有限公司的“金豆子故事”，是九三分公司品牌建設(shè)故事的縮影。過去，分公司旗下品牌雖然不少，但有含金量的知名品牌卻不多，且由于未建立完善的企業(yè)品牌體系，缺少具有較大市場影響力和消費者認知度的企業(yè)品牌，各農(nóng)場有限公司的產(chǎn)品流入市場后競爭力薄弱，如同“散兵游勇”，難在市場占有一席之地。
為此，九三分公司大力推行“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，按照集團以母品牌為核心、子品牌從屬母品牌的“衛(wèi)星結(jié)構(gòu)”品牌營銷策略，構(gòu)建以“九三大豆”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌為主，以各農(nóng)場有限公司自有品牌為輔的品牌發(fā)展格局，推動區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。
品牌建設(shè)的探索，發(fā)生在九三分公司的各個角落。在“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，一批既蘊涵泥土香氣又富有科技含量的品牌應運而生。分公司現(xiàn)已有“豆都”“素福記”“郝大爺”“七谷糧方”等各類品牌（商標）31個。
豆好還需品牌支撐。隨著“九三大豆”品牌獲得多項殊榮，口碑和知名度不斷提升，吸引了越來越多的大型食品加工企業(yè)前來尋求合作。九三分公司緊抓機遇，在穩(wěn)定老客源的同時，不斷擴大新客源，為企業(yè)量身訂制式生產(chǎn)，實現(xiàn)100%專品種種植，結(jié)構(gòu)調(diào)整從數(shù)量型向品質(zhì)型、效益型轉(zhuǎn)化。
山水釀美景 打造魅力九三名片
品牌力量，如“潤物細無聲”般潛移默化，如“順風而呼聞?wù)哒谩卑憔哂蟹糯笮?，價格提升、銷路擴寬是最直觀的體現(xiàn)。而借助“文旅+品牌”方式，公司也能推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)農(nóng)旅融合，煥發(fā)無限生機。
一望無際的生態(tài)豆田既是富饒之地，也擁有美妙景致?！啊湃蠖埂放拼蝽懞?，不僅能吸引消費者，更是引得四方游客紛至沓來?！本湃止军h委書記陳玉林表示。分公司堅持“農(nóng)業(yè)是根、文化是魂、旅游是路”的方針，進一步發(fā)揮自然條件和資源優(yōu)勢，打造集大豆種植、加工、銷售和文化體驗于一體的農(nóng)旅結(jié)合生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條，融入省級旅游發(fā)展線路和區(qū)域旅游布局，打造“農(nóng)業(yè)奇觀•美在九三”旅游品牌，推動農(nóng)業(yè)標準化向農(nóng)業(yè)景觀化升級、生產(chǎn)體驗化向產(chǎn)品旅商化升級、農(nóng)業(yè)生態(tài)化向共享服務(wù)農(nóng)業(yè)升級。
九三分公司重點建設(shè)以榮軍“七彩農(nóng)業(yè)·最美田園”、鶴山北大荒旱作農(nóng)業(yè)農(nóng)機博覽園、建邊幸福麥田、尖山農(nóng)業(yè)科技示范園等為代表的農(nóng)旅融合風景區(qū)，以“榮軍場史園、七星泡知青、文化客棧、紅五月知青驛站”等為主的文旅融合風景區(qū)，大力推進農(nóng)業(yè)與文化、康養(yǎng)、旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合。
山水美景，文化傳承，魅力九三正在成為北大荒集團的一張響亮名片，國內(nèi)各地游客紛至沓來，也源源不斷地帶來致富門路與希望。下一步，分公司將以更大的決心、更足的干勁、更實的舉措加快推進品牌建設(shè)，擦亮九三農(nóng)產(chǎn)品“金字招牌”。
山水蘊潛力 展現(xiàn)光明九三未來
“品牌是一種可以給企業(yè)帶來溢價、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)。”九三分公司黨委副書記、總經(jīng)理張宏雷表示。
九三分公司自然條件優(yōu)越，現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)水平居北大荒集團前列，但長期以來，九三分公司農(nóng)產(chǎn)品屬于“養(yǎng)在深閨人未識”，沒有品牌支撐、缺乏品牌推廣。在“酒香也怕巷子深”的時代，這樣的銷售模式是缺少市場競爭力的。好品牌是企業(yè)發(fā)展的底氣，借助“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略建設(shè)契機，分公司從種植源頭到銷售終端建立起緊密聯(lián)系，在產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌推廣、營銷渠道等核心環(huán)節(jié)，深入推進農(nóng)產(chǎn)品品牌化、產(chǎn)業(yè)化。
今年，九三分公司堅定不移推進“三大專供基地”建設(shè)。以專屬專供為目標，建設(shè)“中國大豆食品專用原料生產(chǎn)基地”，通過優(yōu)品種、提品質(zhì)、亮品牌，進一步發(fā)展專用化食品大豆生產(chǎn)。今年，分公司大豆優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群項目總投資額達5070萬元，涵蓋酶解高品質(zhì)大豆油、大豆素面加工、大豆植物蛋白加工、豆仁食品加工、豆花、大豆調(diào)味品、豆豉和豆渣食品加工等多個項目。分公司以綠色有機為方向，建設(shè)“國家酒用高梁生產(chǎn)基地”，積極引進有機綠色酒用高粱基地共建合作伙伴，與瀘州老窖簽訂合作面積9萬畝，計劃與金徽、舍得酒業(yè)等大型酒企簽訂合作面積6萬畝。以生態(tài)安全為抓手，建設(shè)“國家優(yōu)質(zhì)安全生鮮乳生產(chǎn)基地”，以現(xiàn)代化牧場年產(chǎn)超10萬噸為目標，積極對接資金和技術(shù)合作項目。
九三分公司以“糧頭食尾”“農(nóng)頭工尾”為抓手，依托資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，著力“建鏈、補鏈、延鏈”，聚焦“大豆、鮮食玉米、麥業(yè)、菌業(yè)、漿果”“五大綠色食品產(chǎn)業(yè)”建設(shè)，全面打造以大豆產(chǎn)業(yè)為核心、各種特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)為輔的多業(yè)并舉發(fā)展格局。據(jù)了解，山河鑫晟食品有限公司甜玉米已與雙匯集團達成戰(zhàn)略合作，成為雙匯集團專屬供應商；大西江農(nóng)場有限公司萬噸玉米壓片深加工項目正在有序推進；建邊農(nóng)場有限公司麥業(yè)訂單源源不斷，“拙麥”品牌加盟店迅速擴張；紅五月農(nóng)場有限公司改造建設(shè)雙孢菇醬廠廠房設(shè)計正在加緊規(guī)劃，新建酶解技術(shù)生產(chǎn)高品質(zhì)大豆油建設(shè)項目也在同步推進；嫩江農(nóng)場有限公司藍靛果深加工建設(shè)項目正走招標流程，豆仁加工項目生產(chǎn)設(shè)備選型工作正在加緊推進。
下一步，九三分公司將緊緊圍繞集團“1213”高質(zhì)量發(fā)展工程體系和“32366”任務(wù)體系建設(shè)，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，結(jié)合“雙控一服務(wù)”建設(shè)，發(fā)揮規(guī)?；⒔M織化優(yōu)勢，做大品牌、做優(yōu)訂單、做強倉儲，用大基地的優(yōu)勢吸引更多的客商和資金落地生根，加快建設(shè)大產(chǎn)業(yè)、大企業(yè)，為北大荒集團打造農(nóng)業(yè)領(lǐng)域航母貢獻更大力量。
（來源：北大荒日報）
責任編輯：王盼盼
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