九三，來自北大荒一個響亮的品牌。
32年來，九三集團致力于打造“九三”品牌，用行動踐行“為社會提供健康食品”的諾言與初心，倡導綠色、健康、高品質(zhì)的發(fā)展之路，向業(yè)界傳遞著中國糧油企業(yè)的正能量，向世界展示著中國糧油企業(yè)的時代氣質(zhì)與精神。如今，九三集團已發(fā)展成集種植、收儲、物流、加工、營銷，擁有全線資源的中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的領軍企業(yè)?！熬湃逼放普虐l(fā)出誠信的巨大力量，書寫著新的發(fā)展傳奇。
制修標準，精益求精，
賦予品牌塑造的生命力
九三集團堅信品牌是產(chǎn)品的生命力，堅持以“嚴格管理、質(zhì)量第一；追求卓越、行業(yè)領先；不斷創(chuàng)新、持續(xù)改進”為質(zhì)量方針，根據(jù)市場需求和國家標準，不斷修訂企業(yè)技術標準和產(chǎn)品質(zhì)量標準。積極與業(yè)內(nèi)先進企業(yè)進行質(zhì)量檢驗、消耗對標，開展內(nèi)部排名，建立壓榨品率模型，全面強化食品安全管理，參照國家飛行檢查模式發(fā)布警示函，并跟蹤整改情況，形成了高于行業(yè)標準的企業(yè)標準。
中國加入WTO后，“ABCD”等國際寡頭企業(yè)壟斷糧油行業(yè)，導致中國大豆產(chǎn)業(yè)不斷萎縮，讓企業(yè)面臨更大的發(fā)展壓力。為此，九三集團全力捍衛(wèi)黑土地的優(yōu)勢資源，主動開展與跨國糧商的博弈，積極推行我國大豆行業(yè)國家標準的制定，保護黑龍江非轉(zhuǎn)基因大豆，爭奪大豆行業(yè)話語權。近年來，九三集團承辦了我國“十三五”大豆國標制修訂啟動大會，系統(tǒng)地制定和修改《大豆》《大豆油》《大豆粕》等13項大豆系列標準。這是我國第一次將大豆系列產(chǎn)品進行統(tǒng)一的規(guī)范和整合，是我國大豆產(chǎn)業(yè)具有里程碑意義的重要舉措。2015年，九三集團被授予“大豆系列國家標準制修訂基地”榮譽稱號。
九三集團嚴把產(chǎn)品生產(chǎn)關，對原料、輔料、半成品及產(chǎn)成品等各個環(huán)節(jié)都嚴格執(zhí)行嚴于和高于國家標準的質(zhì)量控制標準，在成熟度、飽和度、水分、色澤等技術指標上都達到了極高的標準，建立了大豆產(chǎn)地和運輸渠道記錄，保證原料產(chǎn)地可追溯率達100%，確保不合格原料不進廠、不合格產(chǎn)品不進入下一道工序。
九三集團倡導綠色原料、綠色工藝、綠色包裝?！熬湃逼放拼蠖巩a(chǎn)品全部采用黑龍江地產(chǎn)非轉(zhuǎn)基因大豆作為原料，沒有任何添加劑，產(chǎn)品含有豐富的亞油酸、亞麻酸、維生素E等多種人體必需營養(yǎng)素。從原料進廠到產(chǎn)品出廠，共有58道防線、23個關鍵過程、15個專檢點，均納入企業(yè)質(zhì)檢數(shù)據(jù)平臺，每個生產(chǎn)工廠的質(zhì)量檢測人員數(shù)量均在20名以上，確保為消費者提供“天然、營養(yǎng)、安全、健康”的產(chǎn)品。此外，九三集團還投資近3000萬元建起了食品安全檢測中心，可在最短時間內(nèi)全面檢測出米、面、油、乳、肉、蛋、豆、蔬菜等16類食品中所含的有害物質(zhì)。
經(jīng)過多年的深耕，九三集團過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的綠色原料得到了廣大消費者及社會各界的認可?！熬湃逼放浦饾u發(fā)展壯大，并呈現(xiàn)超強的生命力?！熬湃逼放茦s獲第八屆IEOE中國國際食用油產(chǎn)業(yè)博覽會金獎；在第三屆消費者最喜愛的黑龍江100種綠色食品評選活動中榮獲“消費者最喜愛的黑龍江100種綠色食品第一名”。在2017年“3.15”國際消費者權益日“產(chǎn)品和服務質(zhì)量誠信承諾”中，經(jīng)國家質(zhì)檢總局、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會的全面評選，榮獲“全國產(chǎn)品和服務質(zhì)量誠信示范企業(yè)”“全國質(zhì)量信得過產(chǎn)品”兩大殊榮。
創(chuàng)新戰(zhàn)略，破繭化蝶，
擴大品牌市場的延展力
當前油脂行業(yè)集中度較高，寡頭壟斷時代已然形成，糧油巨頭獨霸天下，中小企業(yè)舉步維艱。2014年，九三集團確立了“鞏固東北、提升華北、強化西南、拓展華南、滲透華東華中、布局全國”的營銷戰(zhàn)略，打破了“一桶豆油打天下”“產(chǎn)品不進山海關”的魔咒；以擴大品牌延展力為突破口，布局全國市場，31個省市區(qū)都可以見到九三人的身影和“九三”品牌產(chǎn)品的陳列，渠道不斷下沉，終端網(wǎng)點已突破6萬余個。通過線上線下聯(lián)動，電商平臺和“兩微”終端齊發(fā)力，目前已形成430億元的營銷規(guī)模，“九三”品牌正在從區(qū)域性品牌向全國性品牌升級，市場快速實現(xiàn)渠道下沉和精耕細作。
九三集團通過參與或主辦展會活動，投放廣告等多措并舉，進一步提高“九三”品牌的價值。登陸中央人民廣播電臺，向全國發(fā)聲；與影視明星朱亞文簽約，“九三”品牌第一次與明星走到一起；冠名《東北歌喉主播戰(zhàn)》，九三品牌在東三省電視臺同步亮相；九三廣告第一次在央視四個頻道同時投放；九三廣告第一次植入電視劇，《結婚為什么》在安徽衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視播出。目前，“九三”品牌正從東北的“炕頭王”迅速地延展到全國乃至世界。2017年，九三集團當選為中國大豆產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長單位，更為引領大豆產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更高、更廣闊的舞臺。
如今，“九三”品牌連續(xù)9年榮登“中國500最具價值品牌”榜，品牌價值從2013年的28.75億元，躍升至2017年的260.75億元，排位從427位提高到第167位，品牌價值提升了9倍。榮獲“中國糧油領軍品牌”“中國行業(yè)十大創(chuàng)新力品牌”“最受消費者喜愛的十大食用油品牌”“中國農(nóng)業(yè)創(chuàng)變品牌”“中國食品口碑榜3.15誠信品牌”等多項殊榮。
品牌延展力的擴大，給九三集團的發(fā)展插上了騰飛的翅膀。2017年11月10日，華北區(qū)域十大經(jīng)濟年度人物評選頒獎典禮在濟南舉行，九三糧油工業(yè)集團董事長、總經(jīng)理楊寶龍獲得華北區(qū)域“2017十大經(jīng)濟年度人物”稱號。同年12月，由中國糧食行業(yè)協(xié)會主辦的“深入推進供給側結構性改革會議暨全國放心糧油供應網(wǎng)絡建設經(jīng)驗交流會”在江蘇蘇州舉行，九三集團被授予“中國食用油加工企業(yè)50強”榮譽稱號。2018年1月，楊寶龍獲得“2017中國糧食經(jīng)濟年度人物”稱號。
優(yōu)良品牌的培育，使九三集團聲名遠揚。
新媒助力，文化鑄魂，
提高品牌形象的影響力
九三集團制定了年度品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，通過媒介傳播、行業(yè)品牌活動、展會、品牌策劃、公益活動、行業(yè)會議贊助等平臺，在全國范圍內(nèi)采取傳統(tǒng)媒體與新媒體結合方式進行宣傳。積極參加全國各城市行業(yè)內(nèi)專業(yè)性展會，組織開展各種線上、線下促銷活動。
為擴大“九三”品牌的影響力，九三集團不斷加強宣傳的廣度，在緊緊抓住央視、地方衛(wèi)視的同時，還通過主流網(wǎng)媒、權威紙媒、戶外宣傳以及自媒體平臺、直播等形式，全方位、多角度、廣覆蓋宣傳品牌的優(yōu)勢。
九三集團還通過官方網(wǎng)站、微博、微信等形式與粉絲互動，讓消費者能夠第一時間了解到“九三”品牌、產(chǎn)品和企業(yè)信息。2017年九三官方微博發(fā)布信息1180篇，九三食品微信公眾平臺粉絲數(shù)量增至2萬余人。
九三集團全力打造與行業(yè)地位相匹配的企業(yè)文化，建立了以“高尚文化”為總體目標的企業(yè)品牌文化系統(tǒng)，推進市場文化、忠誠文化、變革文化、沖鋒文化、空杯文化、陽光文化、節(jié)儉文化、品牌文化等八種文化。堅持以“高境界，崇尚陽光”“高效能，崇尚執(zhí)行”為執(zhí)行標準，培育“具有責任擔當、擁有共同夢想、懷有陽光心態(tài)”的高尚精神，鍛造“立即行動、馬上落實，專注結果、拒絕理由，專業(yè)精神、敬業(yè)態(tài)度”的高尚行為。立足理念層和行為層兩個層面，推進對“高尚文化”的貫徹實施，充分發(fā)揮企業(yè)文化在“導向、約束、凝聚、激勵、輻射、品牌”等方面的功能，為把“九三”品牌打造成為有較高國際影響力的品牌提供了源源不斷的精神動力。
從2012年的5位“感動九三人物”到2014年的9位“誠信責任之星”，從2015年九三集團成立30周年的6位“共同成長員工”到2016年的13名“高尚文化傳播使者”，九三集團堅持把每年的9月3日作為企業(yè)品牌文化建設的良好契機，通過開展評比頒獎等多種形式的文化活動，講述九三人敬業(yè)和專業(yè)的故事，傳播正能量，展現(xiàn)品牌新魅力。
“九三”品牌的成長進步，詮釋了九三集團用品質(zhì)與真誠書寫“好豆油，選九三”的正確答案，展示了用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與高尚的企業(yè)品牌文化生產(chǎn)出“來自黑土地的醇正好油”的真正風采！
（作者單位：黑龍江省農(nóng)墾總局黨委宣傳部 九三糧油工業(yè)集團有限公司政工部）
責任編輯：成德波
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