品牌是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、科技創(chuàng)新力、資源整合力等綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是一個(gè)企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的價(jià)值支柱。高質(zhì)量的品牌建設(shè)，對(duì)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)全要素生產(chǎn)率提高具有重要的驅(qū)動(dòng)作用。
習(xí)近平總書記指出，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。這“三個(gè)轉(zhuǎn)變”既闡明了新時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展亟需解決的主要問題，也為我國(guó)品牌升級(jí)和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明了方向。隨著全球一體化的發(fā)展，建設(shè)世界一流品牌，構(gòu)筑企業(yè)發(fā)展靈魂，日益成為我們參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要“戰(zhàn)略抓手”。
首農(nóng)食品集團(tuán)于2017年12月由原首農(nóng)、京糧、二商三家北京市屬國(guó)企重組成立。重組后，集團(tuán)資產(chǎn)營(yíng)收雙超千億，員工近6萬人，中外合資合作企業(yè)30余家，上市公司2家，產(chǎn)業(yè)覆蓋米面油、肉蛋奶、醬醋茶、糖酒菜等全品類食品，基本實(shí)現(xiàn)種植、養(yǎng)殖、倉(cāng)儲(chǔ)、加工、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈貫通，位列中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第145位、中國(guó)食品行業(yè)前三位。
農(nóng)業(yè)食品產(chǎn)業(yè)是事關(guān)國(guó)計(jì)民生的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)；農(nóng)業(yè)食品領(lǐng)域的品牌建設(shè)，直接關(guān)系著社會(huì)民生和百姓福祉，直接體現(xiàn)著社會(huì)責(zé)任和百姓口碑。集團(tuán)擁有三元、八喜、古船、古幣、六必居、王致和等一批知名品牌，持有六必居、王致和、月盛齋等13個(gè)中華老字號(hào)，18個(gè)北京老字號(hào)。這些老字號(hào)和知名品牌，具有深厚的歷史積淀和文化底蘊(yùn)，是首農(nóng)食品集團(tuán)重要的文化符號(hào)和不可多得的寶貴財(cái)富。
立足新的起點(diǎn)，我們確立“具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、引領(lǐng)健康美好生活的現(xiàn)代食品集團(tuán)”企業(yè)愿景和“食安天下、惠澤萬家”的企業(yè)使命，明確提出“品牌+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展思路，將品牌戰(zhàn)略作為戰(zhàn)略發(fā)展的重要內(nèi)核，以全新的姿態(tài)開啟品牌跨越發(fā)展的新征程。
一是傳承品牌資產(chǎn)，提升品牌價(jià)值。我們深入挖掘自身豐富的品牌價(jià)值，弘揚(yáng)老字號(hào)工匠精神，將精工細(xì)作、精益品質(zhì)與時(shí)代潮流、未來科技緊密結(jié)合，同步培植集團(tuán)重點(diǎn)品牌和新興品牌，為“首農(nóng)”品牌注入現(xiàn)代的、創(chuàng)新的品牌價(jià)值，在百姓中建立起“負(fù)責(zé)任、高品質(zhì)、可信賴”的品牌形象，努力打造一個(gè)文化傳承、理念先進(jìn)、價(jià)值多元、全面開放的具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力的現(xiàn)代食品品牌。據(jù)2019年世界品牌實(shí)驗(yàn)室“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”數(shù)據(jù)顯示，“首農(nóng)”“三元”“古船”分別以品牌價(jià)值532.62億元、251.39億元、147.97億元，位列總榜單第94名、232名、339名。
二是厚植品牌文化，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，代表著企業(yè)的價(jià)值觀和世界觀。首農(nóng)食品集團(tuán)以“愛民守源、立信致遠(yuǎn)”為核心價(jià)值觀，以“食安天下、惠澤萬家”為使命，將通過完善從田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)鏈，提供安全、優(yōu)質(zhì)、健康的產(chǎn)品，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，以引領(lǐng)健康美好生活為目標(biāo)，不斷開拓創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者多元化需求，努力成為一個(gè)受人尊敬的現(xiàn)代食品品牌。
三是整合品牌資源，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。在新的戰(zhàn)略藍(lán)圖下，我們致力于構(gòu)建以食品產(chǎn)業(yè)為“一體”，以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和物產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)為“兩翼”，以科技、金融、數(shù)據(jù)為“三平臺(tái)”的“一體兩翼三平臺(tái)”開放型產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。我們將圍繞著全新產(chǎn)業(yè)體系，全面梳理集團(tuán)品牌，整合品牌資源，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)勢(shì)品牌集中，逐步培育一批在全國(guó)乃至世界有影響力的大品牌。同時(shí)，做強(qiáng)做優(yōu)做大首農(nóng)母品牌，形成科學(xué)合理的母子品牌架構(gòu)模式，建立起上下聯(lián)動(dòng)、相互支撐的品牌生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)母子品牌共榮共生、協(xié)同發(fā)展。
四是品牌市場(chǎng)融合，釋放品牌價(jià)值。集團(tuán)以“首農(nóng)”母品牌為基礎(chǔ)，搭建品牌渠道推廣平臺(tái)，拓展大客戶團(tuán)購(gòu)、團(tuán)餐供應(yīng)等渠道，組織策劃互動(dòng)式、體驗(yàn)式品牌及市場(chǎng)推廣活動(dòng)，讓優(yōu)秀的子品牌借船出海。集團(tuán)各子企業(yè)借勢(shì)發(fā)力，以科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新帶動(dòng)品牌創(chuàng)新，依靠多元化產(chǎn)品和靈活的營(yíng)銷模式，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中深耕市場(chǎng)的藍(lán)海。
品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期持續(xù)的系統(tǒng)工程。首農(nóng)食品集團(tuán)將秉承“食安天下、惠澤萬家”的企業(yè)使命，整合、重塑、激活品牌價(jià)值，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)食品生態(tài)的發(fā)展，加快打造成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、引領(lǐng)健康美好生活的現(xiàn)代食品集團(tuán)。
（本文系首農(nóng)食品集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王國(guó)豐在第十七屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高峰論壇上的主旨發(fā)言）
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