企業(yè)要發(fā)展，品牌是靈魂。在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境中，品牌建設(shè)的重要性不言而喻。作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，江蘇省農(nóng)墾米業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡稱“蘇墾米業(yè)”）自成立至今，一直致力于打造百年老店、常青企業(yè)，堅持將品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略來抓，對內(nèi)增強凝聚力，對外增強核心競爭力，不斷塑造企業(yè)形象，鑄就“蘇墾”品牌。
2015年，“蘇墾”商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。2016年，“蘇墾”商標(biāo)成功入圍年度“我最喜愛的江蘇商標(biāo)”，成為唯一入選的大米品牌；同年，公司入選“中國糧油榜”十佳集團(tuán)、十佳品牌。2017年，公司被財政部和國家糧食局評定為首批“中國好糧油示范企業(yè)”，并成為標(biāo)準(zhǔn)制定單位之一；南粳46和南粳 9108有機米成功入選“中國好糧油產(chǎn)品”首批名錄。
發(fā)力標(biāo)準(zhǔn)制定，打造品牌高地
在市場經(jīng)濟(jì)條件下，標(biāo)準(zhǔn)是話語權(quán)，是競爭力，更是攻占市場的強大武器。在企業(yè)快速發(fā)展的過程中，蘇墾米業(yè)逐漸形成了國家標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、客戶標(biāo)準(zhǔn)“三位一體”的品牌標(biāo)準(zhǔn)制定體系，不斷提升產(chǎn)品市場競爭力。
公司積極參與“中國好糧油”系列標(biāo)準(zhǔn)大米、稻谷、生產(chǎn)質(zhì)量控制規(guī)范等標(biāo)準(zhǔn)的起草。將江蘇農(nóng)墾發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗，介紹給標(biāo)準(zhǔn)起草單位及與會的專家，將共性的部分，以國家標(biāo)準(zhǔn)的形式在全國推廣。同時將公司在大米生產(chǎn)及新產(chǎn)品開發(fā)中的一些新思路和新想法，通過研討完善，寫入國家標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)市場需求和產(chǎn)品功能特點，制定《粥米》《胚芽米》《富硒米》等企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
公司堅持以標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)，開發(fā)新產(chǎn)品，填補市場空白，唱響“蘇墾”品牌。以客戶需求為導(dǎo)向，制定亨氏大米標(biāo)準(zhǔn)、貝因美大米標(biāo)準(zhǔn)、青島啤酒大米標(biāo)準(zhǔn)等，積極改進(jìn)生產(chǎn)工藝，完善質(zhì)量控制，達(dá)到客戶標(biāo)準(zhǔn)要求。
厚植獨特優(yōu)勢，豐富品牌內(nèi)涵
如果把品牌比做一棵樹，品質(zhì)就是品牌的根基。一直以來，蘇墾米業(yè)依靠江蘇農(nóng)墾在“種”上的優(yōu)勢，在行業(yè)中反復(fù)倡導(dǎo)“好大米是種出來的”的理念，賦予蘇墾大米“綠色、安全、優(yōu)質(zhì)、健康”等內(nèi)涵。
一是以全產(chǎn)業(yè)鏈一體化運作筑牢品牌保障體系。“蘇墾”品牌的難以模仿性，在于我們從科研、育種、種植基地、投入品控制、加工等生產(chǎn)要素于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化經(jīng)營模式。從體制上保障了全產(chǎn)業(yè)鏈各項要素的整合與最優(yōu)配置，實現(xiàn)了諸多關(guān)鍵環(huán)節(jié)的有效協(xié)同，保證了“蘇墾”品牌內(nèi)涵所必須的關(guān)鍵控制技術(shù)的落地。
二是以高質(zhì)量綠色食品基地建設(shè)夯實品牌基石。公司的種植基地均處沿海、沿湖、沿江的地理位置，遠(yuǎn)離工業(yè)和城市污染，屬我國優(yōu)質(zhì)稻米生態(tài)區(qū)，農(nóng)作物生態(tài)自然稟賦優(yōu)越。長期以來，蘇墾米業(yè)充分利用這一優(yōu)勢大力開展綠色、有機食品生產(chǎn)基地建設(shè)。系統(tǒng)進(jìn)行土地質(zhì)量跟蹤，大力推廣土地有機質(zhì)培育，注重土地修復(fù)與環(huán)境保護(hù)，確保優(yōu)質(zhì)稻米生產(chǎn)對種植環(huán)境的要求。目前，公司已建成綠色食品種植基地面積近100萬畝，有機米認(rèn)證面積1500畝。其中，獲批綠色食品原糧生產(chǎn)基地2個。
公司根據(jù)市場需求，以區(qū)域化布局、專業(yè)化種植為原則，對種植基地實行“六統(tǒng)一”管理，即統(tǒng)一品種布局、統(tǒng)一農(nóng)資供應(yīng)、統(tǒng)一農(nóng)藝措施、統(tǒng)一機械作業(yè)、統(tǒng)一病蟲害防治、統(tǒng)一產(chǎn)品購銷，從源頭上保證產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。
把握時代脈搏，傳播品牌文化
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代，酒香也怕巷子深。穩(wěn)固與消費者關(guān)系，增強消費者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度，關(guān)鍵是要利用各種資源進(jìn)行線上線下的鏈接與傳播。因此，蘇墾米業(yè)把品牌文化傳播作為提升企業(yè)知名度和產(chǎn)品美譽度的重要抓手。
一是通過創(chuàng)建“蘇墾尚膳”自營電商平臺，深化與天貓、阿里巴巴零售通、京東自營、中國郵政線上商城等第三方平臺的合作，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷，擴(kuò)大傳播范圍。
二是發(fā)展體驗營銷、會員營銷、定制營銷等，滿足消費者體驗性需求。我們開發(fā)的“家有一畝富硒良田”定制產(chǎn)品，每年都會組織會員親歷種植基地和加工基地，了解蘇墾大米生產(chǎn)、加工的全過程，實現(xiàn)企業(yè)與消費者的雙向互動，拉近與消費者的距離，增強他們對 “蘇墾”品牌文化的感知度。
三是積極參加國家糧食局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、江蘇省組織的各類展示、展銷活動。注重與中央及省市主流媒體合作，堅持將企業(yè)、產(chǎn)品、品牌、文化融為一體宣傳。
堅持創(chuàng)新驅(qū)動，強化品牌經(jīng)營
堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的理念，才能為品牌建設(shè)提供不竭的動力。唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能滿足消費者的期待，為消費者提供更具個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。
近年來，蘇墾米業(yè)積極利用科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為品牌注入新的血液。一是成立稻米精深加工研究所，加強與相關(guān)科研單位合作，以市場為導(dǎo)向，努力提升科研能力，為社會提供符合不同群體需求的多樣化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
二是大力開發(fā)功能農(nóng)產(chǎn)品。與蘇州硒谷科技合作，簽署《功能農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，共同開發(fā)蘇墾富硒系列產(chǎn)品，蘇墾富硒米以“精選優(yōu)質(zhì)品種、綠色基地種植、尖端富硒技術(shù)、精準(zhǔn)定量補硒”的鮮明特色香飄四方，成為功能大米領(lǐng)導(dǎo)品牌。
實施質(zhì)量追溯，構(gòu)建品牌筋骨
質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，是品牌的生命之所系。多年來，蘇墾米業(yè)一直堅持質(zhì)量是企業(yè)發(fā)展的生命線，樹立正確的質(zhì)量觀，在企業(yè)整個生產(chǎn)經(jīng)營過程中以品牌核心理念為指引，開展質(zhì)量建設(shè)和管理活動，全面提升品牌質(zhì)量。2008年起，蘇墾米業(yè)率先在全國大米行業(yè)內(nèi)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系。經(jīng)過多年建設(shè)，蘇墾大米實現(xiàn)質(zhì)量追溯體系全覆蓋，追溯面積達(dá)72.6萬畝，一直穩(wěn)居全國第一。追溯精度達(dá)到以種植基地不同品種生產(chǎn)單元為基本追溯單元，追溯深度為零售商或加工商。所有蘇墾系列大米實現(xiàn)從空氣、土壤及水源—種植—收割—收儲—加工—銷售的全過程可追溯，實現(xiàn)了“生產(chǎn)可記錄，信息可查詢，流向可追蹤，責(zé)任可追究”，確保產(chǎn)品質(zhì)量始終如一。
品牌建設(shè)，一直在路上。今后，蘇墾米業(yè)將按照已經(jīng)制定的品牌建設(shè)規(guī)劃，持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，不斷提升企業(yè)核心競爭力，努力打造一流品牌、百年品牌。
（作者系江蘇省農(nóng)墾米業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理 ）
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