近年來，呼倫貝爾農(nóng)墾集團以千萬畝草原、濕地和標準化農(nóng)牧基地為依托，將“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”的理念融入產(chǎn)業(yè)，探索出一條“旅游為橋、產(chǎn)業(yè)為基、生態(tài)為魂”融合之路。
激活生態(tài)產(chǎn)業(yè)場景價值 實現(xiàn)保護與開發(fā)雙贏
“紅色記憶”“綠色華章”“金色花海”“守望相助”是呼倫貝爾農(nóng)墾集團精心打造的4條主題旅游線路。它們以核心景區(qū)為依托，同步帶動農(nóng)墾綠色生態(tài)產(chǎn)品走向市場前沿，并創(chuàng)新激活了相關特色旅游場景的發(fā)展動能。
在三河牛文化景區(qū)，該集團通過“游客接待中心+乳制品體驗中心+研學營地”的三位一體建設，實現(xiàn)了“養(yǎng)殖觀光—乳制品制作體驗—產(chǎn)品直銷”的旅游閉環(huán)。游客參與奶牛飼喂、奶酪制作后，可直接購買景區(qū)專屬乳制品，2025年帶動乳制品銷量增長28%。呼倫貝爾農(nóng)墾謝爾塔拉農(nóng)牧場公司精心開發(fā)農(nóng)耕文化、紅色研學等6類課程，年接待研學群體超1.2萬人次，推動農(nóng)墾資源向“研學+體驗”的增值服務升級。三河馬文化館、呼倫貝爾羊展覽館聚焦文化探索之旅，將農(nóng)墾馬產(chǎn)業(yè)、羊產(chǎn)業(yè)與草原旅游深度結合，把綠色農(nóng)畜產(chǎn)品升級為頗具紀念意義的旅游新品，無縫融入全市旅游消費場景，實現(xiàn)了旅游與綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的融合發(fā)展，不僅極大豐富了游客的感官體驗與參與方式，更讓農(nóng)墾元素、生態(tài)思想真正“活”起來、“熱”起來。
聚焦草原生態(tài)保護，為真正將農(nóng)田、草原轉(zhuǎn)化為旅游景觀資源，該集團積極打造7處大地景觀及3處芍藥花海、8處油菜花海，采用“可移動棧道+生態(tài)停車場”設計，形成一條“金色花?！甭糜尉€路，實現(xiàn)有效保護景點生態(tài)與顯著提升游客體驗的“內(nèi)外兼修”。
以三河牛為主題，創(chuàng)新打造的草雕作品和農(nóng)田景觀在呼倫貝爾農(nóng)墾謝爾塔拉農(nóng)牧場公司“熠熠生輝”。這些景觀通過無人機拍攝、抖音直播等多媒體推送，迅速被納入呼倫貝爾市文旅宣傳矩陣，有效帶動了攝影和短途游的升溫，實現(xiàn)“生態(tài)保護—景觀呈現(xiàn)—旅游增收”的良性循環(huán)。呼倫貝爾農(nóng)墾綽爾河農(nóng)牧場公司的“十大灣景區(qū)”，在建設方案中優(yōu)先建設環(huán)保公廁、木棧道、生態(tài)停車場等設施，充分體現(xiàn)“生態(tài)優(yōu)先、分期開發(fā)”的融合思路，良好的生態(tài)環(huán)境和不斷完善的基礎設施讓游客感到舒心和愜意。
貫通文旅消費鏈條 推動體驗與銷售互促
將旅游服務與綠色產(chǎn)品銷售綁定，是該集團構建“農(nóng)墾人家”品牌體系的亮點之一，首批規(guī)范化運營的“農(nóng)墾人家”接待戶與農(nóng)墾所屬加油站共同成為“守望相助”旅游線路上的公共服務節(jié)點，提供如廁、住宿、餐飲、加油等服務，更成為全市綠色農(nóng)畜產(chǎn)品的直銷窗口。游客體驗農(nóng)事活動后，可直接購買當?shù)嘏Ｑ蛉?、油菜籽等綠色生態(tài)產(chǎn)品，2025年通過該模式實現(xiàn)農(nóng)畜產(chǎn)品直銷收入超800萬元。
該集團還積極研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，阿吉樂琪布偶和手機支架得到消費者如潮的好評。在景區(qū)、驛站合理布局34處線下宣傳點位與移動售賣車，同步推廣“蒼茫謠”芥花油、“夏日”礦泉水等產(chǎn)品，形成“旅游體驗—產(chǎn)品認可—消費轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)鏈條。2025年11月1日，央視17頻道在《田野歡歌》節(jié)目中，集中展示墾區(qū)旅游服務與優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，為打造以生態(tài)為核心的旅游新業(yè)態(tài)再添新名片。
同時，該集團始終堅持“旅游服務農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)促進旅游”的發(fā)展理念，全力推動旅游從單一觀光型向綜合型、體驗型轉(zhuǎn)變?；跇藴驶N植技術的大田景觀，游客既可以簡單觀賞規(guī)模大田，與牛馬羊零距離接觸，也可以沉浸式參與到真實農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)中，有效增加游客體驗感、獲得感。該集團在各景區(qū)設置了標志性文化展示牌，修建了可移動棧道和觀景攝影平臺等基礎設施，新增了花卉、喬木及灌木種植，著力構建高效、便捷、舒適、安全的旅游環(huán)境，同步加強生態(tài)保護，促進生態(tài)效益與旅游發(fā)展深度融合。同時，加速產(chǎn)業(yè)智能化建設，2022年底該集團完成了信息化二期建設，發(fā)布了“夔牛2.0”智慧農(nóng)牧業(yè)系統(tǒng)，借助集研、學、文、旅于一體的國家A類先導項目“黑土糧倉”，將新一代信息技術、智能裝備、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術與黑土地保護性耕作農(nóng)藝技術充分融合，為進一步延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，探索“科技+文旅”數(shù)字賦能沉浸式體驗、重構文旅消費新場景注入現(xiàn)代化元素。
旅游規(guī)劃+產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
依靠地方求發(fā)展，該集團將農(nóng)墾旅游資源融入當?shù)貐^(qū)域旅游發(fā)展之中，為大型景區(qū)景點做好旅游節(jié)點服務，通過旅游業(yè)帶動三產(chǎn)融合發(fā)展。例如在旅游服務節(jié)點提供產(chǎn)品展示窗口，在海拉爾區(qū)、牙克石市、額爾古納市等地建設農(nóng)墾營銷中心，為游客提供獨具農(nóng)墾特色的芥花油系列產(chǎn)品、三河牛肉、奶制品、藍莓干等可隨身攜帶的旅游產(chǎn)品。該集團還扶持職工開展農(nóng)家樂、牧家樂等項目增收致富，充分應用墾區(qū)農(nóng)業(yè)設施和農(nóng)業(yè)機械，開展拖拉機駕駛、農(nóng)田作業(yè)、動物飼養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等農(nóng)事體驗項目，將交通條件較好的基層單位作為游客的接待、宿營、補給點，引領帶動周邊農(nóng)墾職工創(chuàng)收。
實踐表明，草原旅游與綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)融合是“生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、職工富”的重要路徑。未來，呼倫貝爾農(nóng)墾集團將繼續(xù)以生態(tài)保護為前提，以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，以區(qū)域協(xié)同為支撐，進一步打破壁壘、補齊短板，為呼倫貝爾市旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供可復制的“農(nóng)墾樣本”。
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