1月27日，首農(nóng)食品集團(tuán)旗下首農(nóng)發(fā)展公司與新加坡悅榕集團(tuán)在京正式簽署合作協(xié)議，雙方將共同打造位于延慶區(qū)延農(nóng)路8號的高端度假酒店項目。此舉標(biāo)志著悅榕集團(tuán)旗下生活方式品牌“鴻居”（HOMM）首度進(jìn)駐北京，也是首農(nóng)食品集團(tuán)培育農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)、助力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的又一重要舉措。
此次簽約是北京市屬國企與國際知名度假酒店集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。根據(jù)協(xié)議，雙方將依托延慶優(yōu)越的生態(tài)與區(qū)位資源，打造集高端酒店、特色療愈、度假旅居于一體的一站式京郊度假目的地，致力于滿足全球旅行者對高品質(zhì)健康美好生活的需求。
國企實(shí)力嫁接國際品牌，共拓產(chǎn)業(yè)融合新賽道
首農(nóng)食品集團(tuán)，是首都食品供應(yīng)保障的核心載體，旗下?lián)碛辛鼐?、王致和、月盛齋、三元、大紅門等眾多中華老字號。近年來，集團(tuán)積極拓展“農(nóng)文旅體商”融合發(fā)展的新增長曲線，致力于服務(wù)首都市民品質(zhì)生活，為北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)貢獻(xiàn)“首農(nóng)力量”。其全資平臺企業(yè)首農(nóng)發(fā)展公司，作為本次項目的具體執(zhí)行方，具備豐富的資產(chǎn)盤活與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗。
悅榕集團(tuán)，是新加坡上市公司、深耕全球奢華度假市場30年的行業(yè)標(biāo)桿，以堅持“設(shè)計為先”理念、深度融合在地文化而著稱，在全球運(yùn)營超過百家酒店及度假村，旗下?lián)碛袗傞徘f、悅椿、鴻居等多個知名品牌。此次攜“鴻居”品牌進(jìn)入北京，是其布局華北區(qū)域戰(zhàn)略高地的關(guān)鍵一步。
本次合作的延農(nóng)路8號項目，是首農(nóng)食品集團(tuán)承接并購的市屬國企資產(chǎn)盤活項目。經(jīng)過重新定位與規(guī)劃優(yōu)化，通過公開招標(biāo)，最終選定悅榕集團(tuán)作為合作伙伴。該項目不僅是首農(nóng)食品集團(tuán)深化市屬國企戰(zhàn)略合作、推動存量資產(chǎn)提質(zhì)增效的成果，也契合了悅榕集團(tuán)搶占首都市場、打造區(qū)域標(biāo)桿的戰(zhàn)略意圖，彰顯了雙方對北京作為“全球最佳旅游目的地”城市發(fā)展機(jī)遇的共同把握。
北京首個“鴻居”品牌，打造特色度假新范本
本次簽約的延慶區(qū)延農(nóng)路8號項目，坐落于延慶媯水河北岸，總占地315畝，建筑面積4.3萬平方米，規(guī)劃226間客房。項目北望海坨山云海，南依世園會萬畝森林公園，媯水河蜿蜒環(huán)抱，生態(tài)環(huán)境得天獨(dú)厚。
“鴻居”品牌的核心特質(zhì)在于尊重建筑原有屬性、放大自然資源優(yōu)勢并提供個性化服務(wù)，這與項目已建的“大師墅屋”建筑風(fēng)格及周邊媯河、海坨、世園的生態(tài)景觀高度契合。悅榕“鴻居”品牌的入駐，旨在為賓客營造一個親近自然、獨(dú)具特色的“家外之家”。
雙方合作將以“強(qiáng)勢品牌賦能+特色場景孵化”為核心，在運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)三個層面構(gòu)建發(fā)展合力。運(yùn)營融合。悅榕集團(tuán)將輸出其成熟的國際酒店管理體系，與首農(nóng)集團(tuán)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、研學(xué)教育及土地資源深度結(jié)合，共同開發(fā)農(nóng)事體驗、康養(yǎng)度假等特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“酒店+農(nóng)事+研學(xué)”的跨界創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新。項目將借鑒悅榕旗下樂古浪綜合度假村的成功模式，規(guī)劃定制化旅居產(chǎn)品，旨在打造一個深度融合首農(nóng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與健康理念的美好生活度假綜合體。服務(wù)定制。充分發(fā)揮“鴻居”品牌“因地制宜”的運(yùn)營理念，將延慶的長城文化、冰雪資源、媯水親水活動以及世園生態(tài)元素深度融合到度假場景與服務(wù)設(shè)計中，構(gòu)建全季節(jié)、全鏈條的度假新生態(tài)。
首農(nóng)食品集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理袁浩宗表示，此次合作是推動首農(nóng)自有存量資產(chǎn)盤活、促進(jìn)首都消費(fèi)場景升級的重要契機(jī)，集團(tuán)將全力推動自身產(chǎn)業(yè)資源與悅榕品牌深度融合。悅榕集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人張齊娥強(qiáng)調(diào)，將充分發(fā)揮悅榕的全球運(yùn)營經(jīng)驗與品牌吸引力，同時注重融入首農(nóng)安全、健康的食材與品牌理念，共同將項目打造為國際品牌與首都資源融合發(fā)展的典范。
賦能區(qū)域發(fā)展，助力延慶文旅再升級
延慶區(qū)作為首都“半小時經(jīng)濟(jì)圈”的重要節(jié)點(diǎn)，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，并依托“長城、世園、冬奧”三張金名片，成功構(gòu)建了以“全域旅游”為引領(lǐng)的多元產(chǎn)業(yè)格局，獲評國家全域旅游示范區(qū)等多個稱號，旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長。
此次合作高度契合延慶區(qū)發(fā)展國際旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃。通過引入悅榕高端度假品牌，不僅有助于填補(bǔ)區(qū)域高端生活方式度假產(chǎn)品的空白，更能通過“特色酒店+資源賦能+片區(qū)聯(lián)動”的模式，聯(lián)動周邊媯河水域、冰雪運(yùn)動和世園環(huán)境資源，培育文旅消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)，助力延慶文旅體商農(nóng)深度融合，為其創(chuàng)建國際文化體育旅游休閑名區(qū)注入新動能。
延慶區(qū)副區(qū)長閆海英對此合作給予高度評價，認(rèn)為這將為延慶文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)注入強(qiáng)勁動力。她表示，延慶區(qū)將加快完善項目周邊的媯河公共配套設(shè)施，全力支持并發(fā)揮好首農(nóng)與悅榕的品牌疊加效應(yīng)，共同將該項目打造為延慶文旅發(fā)展的新標(biāo)桿。
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