近年來(lái)，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)以千萬(wàn)畝草原、濕地和標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)牧基地為依托，將“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”的理念融入產(chǎn)業(yè)，探索出一條“旅游為橋、產(chǎn)業(yè)為基、生態(tài)為魂”融合之路。
激活生態(tài)產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景價(jià)值 實(shí)現(xiàn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)雙贏
“紅色記憶”“綠色華章”“金色花?！薄笆赝嘀笔呛魝愗悹栟r(nóng)墾集團(tuán)精心打造的4條主題旅游線路。它們以核心景區(qū)為依托，同步帶動(dòng)農(nóng)墾綠色生態(tài)產(chǎn)品走向市場(chǎng)前沿，并創(chuàng)新激活了相關(guān)特色旅游場(chǎng)景的發(fā)展動(dòng)能。
在三河牛文化景區(qū)，該集團(tuán)通過(guò)“游客接待中心+乳制品體驗(yàn)中心+研學(xué)營(yíng)地”的三位一體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了“養(yǎng)殖觀光—乳制品制作體驗(yàn)—產(chǎn)品直銷”的旅游閉環(huán)。游客參與奶牛飼喂、奶酪制作后，可直接購(gòu)買景區(qū)專屬乳制品，2025年帶動(dòng)乳制品銷量增長(zhǎng)28%。呼倫貝爾農(nóng)墾謝爾塔拉農(nóng)牧場(chǎng)公司精心開(kāi)發(fā)農(nóng)耕文化、紅色研學(xué)等6類課程，年接待研學(xué)群體超1.2萬(wàn)人次，推動(dòng)農(nóng)墾資源向“研學(xué)+體驗(yàn)”的增值服務(wù)升級(jí)。三河馬文化館、呼倫貝爾羊展覽館聚焦文化探索之旅，將農(nóng)墾馬產(chǎn)業(yè)、羊產(chǎn)業(yè)與草原旅游深度結(jié)合，把綠色農(nóng)畜產(chǎn)品升級(jí)為頗具紀(jì)念意義的旅游新品，無(wú)縫融入全市旅游消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了旅游與綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的融合發(fā)展，不僅極大豐富了游客的感官體驗(yàn)與參與方式，更讓農(nóng)墾元素、生態(tài)思想真正“活”起來(lái)、“熱”起來(lái)。
聚焦草原生態(tài)保護(hù)，為真正將農(nóng)田、草原轉(zhuǎn)化為旅游景觀資源，該集團(tuán)積極打造7處大地景觀及3處芍藥花海、8處油菜花海，采用“可移動(dòng)棧道+生態(tài)停車場(chǎng)”設(shè)計(jì)，形成一條“金色花海”旅游線路，實(shí)現(xiàn)有效保護(hù)景點(diǎn)生態(tài)與顯著提升游客體驗(yàn)的“內(nèi)外兼修”。
以三河牛為主題，創(chuàng)新打造的草雕作品和農(nóng)田景觀在呼倫貝爾農(nóng)墾謝爾塔拉農(nóng)牧場(chǎng)公司“熠熠生輝”。這些景觀通過(guò)無(wú)人機(jī)拍攝、抖音直播等多媒體推送，迅速被納入呼倫貝爾市文旅宣傳矩陣，有效帶動(dòng)了攝影和短途游的升溫，實(shí)現(xiàn)“生態(tài)保護(hù)—景觀呈現(xiàn)—旅游增收”的良性循環(huán)。呼倫貝爾農(nóng)墾綽爾河農(nóng)牧場(chǎng)公司的“十大灣景區(qū)”，在建設(shè)方案中優(yōu)先建設(shè)環(huán)保公廁、木棧道、生態(tài)停車場(chǎng)等設(shè)施，充分體現(xiàn)“生態(tài)優(yōu)先、分期開(kāi)發(fā)”的融合思路，良好的生態(tài)環(huán)境和不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施讓游客感到舒心和愜意。
貫通文旅消費(fèi)鏈條 推動(dòng)體驗(yàn)與銷售互促
將旅游服務(wù)與綠色產(chǎn)品銷售綁定，是該集團(tuán)構(gòu)建“農(nóng)墾人家”品牌體系的亮點(diǎn)之一，首批規(guī)范化運(yùn)營(yíng)的“農(nóng)墾人家”接待戶與農(nóng)墾所屬加油站共同成為“守望相助”旅游線路上的公共服務(wù)節(jié)點(diǎn)，提供如廁、住宿、餐飲、加油等服務(wù)，更成為全市綠色農(nóng)畜產(chǎn)品的直銷窗口。游客體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)后，可直接購(gòu)買當(dāng)?shù)嘏Ｑ蛉狻⒂筒俗训染G色生態(tài)產(chǎn)品，2025年通過(guò)該模式實(shí)現(xiàn)農(nóng)畜產(chǎn)品直銷收入超800萬(wàn)元。
該集團(tuán)還積極研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，阿吉樂(lè)琪布偶和手機(jī)支架得到消費(fèi)者如潮的好評(píng)。在景區(qū)、驛站合理布局34處線下宣傳點(diǎn)位與移動(dòng)售賣車，同步推廣“蒼茫謠”芥花油、“夏日”礦泉水等產(chǎn)品，形成“旅游體驗(yàn)—產(chǎn)品認(rèn)可—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)鏈條。2025年11月1日，央視17頻道在《田野歡歌》節(jié)目中，集中展示墾區(qū)旅游服務(wù)與優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，為打造以生態(tài)為核心的旅游新業(yè)態(tài)再添新名片。
同時(shí)，該集團(tuán)始終堅(jiān)持“旅游服務(wù)農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)促進(jìn)旅游”的發(fā)展理念，全力推動(dòng)旅游從單一觀光型向綜合型、體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變?；跇?biāo)準(zhǔn)化種植技術(shù)的大田景觀，游客既可以簡(jiǎn)單觀賞規(guī)模大田，與牛馬羊零距離接觸，也可以沉浸式參與到真實(shí)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)中，有效增加游客體驗(yàn)感、獲得感。該集團(tuán)在各景區(qū)設(shè)置了標(biāo)志性文化展示牌，修建了可移動(dòng)棧道和觀景攝影平臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施，新增了花卉、喬木及灌木種植，著力構(gòu)建高效、便捷、舒適、安全的旅游環(huán)境，同步加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，促進(jìn)生態(tài)效益與旅游發(fā)展深度融合。同時(shí)，加速產(chǎn)業(yè)智能化建設(shè)，2022年底該集團(tuán)完成了信息化二期建設(shè)，發(fā)布了“夔牛2.0”智慧農(nóng)牧業(yè)系統(tǒng)，借助集研、學(xué)、文、旅于一體的國(guó)家A類先導(dǎo)項(xiàng)目“黑土糧倉(cāng)”，將新一代信息技術(shù)、智能裝備、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與黑土地保護(hù)性耕作農(nóng)藝技術(shù)充分融合，為進(jìn)一步延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，探索“科技+文旅”數(shù)字賦能沉浸式體驗(yàn)、重構(gòu)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景注入現(xiàn)代化元素。
旅游規(guī)劃+產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
依靠地方求發(fā)展，該集團(tuán)將農(nóng)墾旅游資源融入當(dāng)?shù)貐^(qū)域旅游發(fā)展之中，為大型景區(qū)景點(diǎn)做好旅游節(jié)點(diǎn)服務(wù)，通過(guò)旅游業(yè)帶動(dòng)三產(chǎn)融合發(fā)展。例如在旅游服務(wù)節(jié)點(diǎn)提供產(chǎn)品展示窗口，在海拉爾區(qū)、牙克石市、額爾古納市等地建設(shè)農(nóng)墾營(yíng)銷中心，為游客提供獨(dú)具農(nóng)墾特色的芥花油系列產(chǎn)品、三河牛肉、奶制品、藍(lán)莓干等可隨身攜帶的旅游產(chǎn)品。該集團(tuán)還扶持職工開(kāi)展農(nóng)家樂(lè)、牧家樂(lè)等項(xiàng)目增收致富，充分應(yīng)用墾區(qū)農(nóng)業(yè)設(shè)施和農(nóng)業(yè)機(jī)械，開(kāi)展拖拉機(jī)駕駛、農(nóng)田作業(yè)、動(dòng)物飼養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)等農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目，將交通條件較好的基層單位作為游客的接待、宿營(yíng)、補(bǔ)給點(diǎn)，引領(lǐng)帶動(dòng)周邊農(nóng)墾職工創(chuàng)收。
實(shí)踐表明，草原旅游與綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)融合是“生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、職工富”的重要路徑。未來(lái)，呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)將繼續(xù)以生態(tài)保護(hù)為前提，以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，以區(qū)域協(xié)同為支撐，進(jìn)一步打破壁壘、補(bǔ)齊短板，為呼倫貝爾市旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供可復(fù)制的“農(nóng)墾樣本”。
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